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Deutsche Welle (onda alemana) publicó a mediados de junio una entrevista realizada al diseñador gráfico Eric Spiekermann, en la cual critica duramente -y con razón- la imagen del mundial, calificándolo como “simplemente embarazoso”. A continuación el texto en español:

Erik Spiekermann, uno de los más respetados diseñadores alemanes, ha sido abiertamente crítico en relación con el concepto de diseño para el logo de la Copa Mundial 2006, desde la mascota hasta el logo. Dijo a DW-World porque no fue acertado.

Eric Spiekermann es uno de los mejores conocidos tipógrafos y diseñadores de Alemania. Fue uno de los fundadores de MetaDesign, uno de los estudios de diseño líderes de Alemania en lo que respecta a diseño y marca, entre cuyos clientes se han incluido Apple Computer, Audi, VW, IBM y Nike. Ha diseñado el sistema de información para pasajeros del sistema de ferrocarriles alemán y ayudó en el rediseño de la revista The Economist (El Economista). Es profesor honorario en la Escuela de Arte en Bremen y ex presidente del Instituto Internacional de Diseño de Información. No tuvo nada que ver con el diseño de la Copa Mundial 2006.

D.W.: Usted ha sido bastante crítico de la mascota de la Copa Mundial, Goleo. ¿Por qué?

E.S.: No sólo de la mascota, sino de todo el asunto. Me refiero a que la mascota en sí misma es un típico esfuerzo de demasiadas partes. Es un león, lo cual no tiene relevancia histórica para Alemania. Nosotros tenemos águilas, nomos y enanos, pero no tenemos leones. Eso es inglés o francés. La mascota se llama Goleo, “gol” la palabra equivalente en español al vocablo inglés “goal”, y “leo” como en italiano, latín y español para león. De manera que es obviamente un intento de apelar a una audiencia mundial, lo cual es en cierta manera agradable, pero un poco condescendiente. ¿Por qué no situarse en Alemania y llamarlo “Fritz” o como sea? Somos alemanes, así que debemos asumirnos como tales. Este león artificial no es ni bonito, ni feo, ni relevante. Es simplemente embarazoso.

D.W.: ¿Es este un caso de demasiadas manos en el plato?

E.S.: Cuando ví por primera vez el león y el logo, el concepto de diseño completo de la Copa Mundial en Alemania, pensé ¡Dios mío, esos pobres diseñadores! He estado en esa situación, teniendo que lidiar con ese tipo de clientes. De hecho, he conocido algunos de los diseñadores que perpetraron este diseño y sé que ellos tuvieron una desventaja desde el inicio. Cualquiera quiere ser dueño del diseño de un evento tan grande como éste, desde los directivos y su esposa hasta una cadena completa de gente que les sigue en jerarquía. Y hay demasiados comités y reuniones en los que son requeridos cambios a cargo de gente que no sabe lo que hace. Al final, después de todas las directrices, el denominador común se vuelve muy, muy bajo. Yo no emplearía a ninguno de los responsables de este diseño.

D.W.: ¿Por qué usted no cree que el concepto completo funciona, especialmente en lo concerniente al logo?

E.S.: En primer lugar, hay demasiados mensajes. El informe original fue: tenemos que encajar Alemania allí, luego el 2006, luego la FIFA, además debemos tener gente feliz, necesitamos verde por la tierra así como los colores nacionales de Alemania. Así que hay verde y negro y rojo y amarillo y caras felices y la FIFA, simplemente demasiados mensajes. Puedes mirarlo y contar los elementos y cerciorarte de que se escapa de lo que debe ser una comunicación efectiva.

D.W.: ¿Alemania lo ha hecho mejor en el pasado?

E.S.: Sí. Hay un ejemplo obvio: las olimpiadas de 1972. Esto fue bastante representativo del diseño alemán. Fue desarrollado por un grupo coordinado por Otl Aicher, uno de los fundadores de la vieja escuela, muy a lo Bauhaus, Alemana, de tradición protestante. Fue bastante estricto pero se las arreglaron para usar colores pasteles claros que hicieron lucir al diseño alemán en cuanto a que era limpio y prolijo, pero a la vez divertido, brillante y alegre.

Incluso su mascota fue un perro salchicha, lo cual no puede ser más alemán. Fue diseñado durante dos años por lo mejor de la cosecha local, pero estos tipos de Munich que diseñaron para la Copa Mundial de este año fueron seleccionados porque conocían a alguien de alto rango en la Asociación Alemana de Fútbol y la FIFA. Lo cual nos da una mala reputación.

D.W.: ¿Por qué cree usted que los diseñadores de la Copa Mundial evitaron parecer demasiado “alemanes”?

E.S.: En parte el problema es esta increíble cruz que soportar. No puedes estar orgulloso de ser alemán debido a que tenemos una mala historia, al menos mi generación no puede, y yo nací en el ‘47. Los clientes para este trabajo en particular son de mi generación o mayores, de manera que creo que ellos estaban tratando de darle al mundo todo en un paquete y estar a la vez alegres por ello. Es como diseñar un chiste, y no se puede diseñar un chiste. Pienso que la demanda original de diseño debe haber estado distribuida entre todo lo que tenía que evitarse y todas las cosas que ellos querían incluidas, era imposible salir adelante con algo bueno. A menos, por supuesto, que tú fueras un diseñador con una personalidad fuerte que habría dicho básicamente a esos tipos que daban órdenes que se desaparecieran, lo que los diseñadores en este caso no hicieron. Ellos simplemente tomaron su dinero y huyeron.

D.W.: La Copa Mundial es a fin de cuentas el luego de fútbol. ¿Por qué es importante el diseño después de todo?

E.S.: El diseño tiene una función directa, te dice a dónde ir, te dirige a tu meta, las pantallas, los estadios, muchas cosas. Le dice a la gente: “Este mensaje pertenece a la Copa Mundial”. Es más que cualquier locación o evento de diseño: debes hacer que tu presencia sea conocida por la gente. Una vez que están en el sistema, el diseño les dice si están en la ruta apropiada y les indica qué les sucederá a continuación. El diseño tiene un rol funcional, pero también crea un estado de ánimo. Tiene un rol importante tanto funcional como psicológicamente.

D.W.: Entonces ¿qué clase de mensaje comunica el diseño actual?

E.S.: Está comunicando que las personas que lo diseñaron y lo definieron no tienen confianza en sus habilidades y que están tratando de complacer a todos a la vez. Están sobre-organizados; hay demasiados mensajes; y nadie quiere asumir la responsabilidad. De hecho, es el espejo perfecto de la sociedad alemana actual. Es bastante similar a la gran colisión gubernamental -dos grandes partes que se cancelan entre sí porque ninguna puede tomar decisión alguna- Todos están tratando de ser gentiles, todos saben que debemos hacer algo, cambiar la sociedad, cambiar el comportamiento, y la economía, pero nadie quiere dar el primer paso debido a que se encuentra muy cómodo. Sabemos que es frío afuera, pero nos quedamos simplemente adentro y apiñados. Este tipo de diseño de Copa Mundial es bastante amontonado, tratando de complacer a todos sin intentar al menos colocar un dedo fuera de la manta de seguridad.

D.W.: ¿Evitando controversias a toda costa?

E.S.: Exacto. Lo que pasa al final es que se vuelve increíblemente blando. El diseño alemán es conocido por ser alemán. Compras un Porsche o un BMW o un Audi porque es alemán, y no, a pesar del hecho de ser alemán. Y no todos gustan de ello. Tiene un borde; no es complaciente. Lo mismo aplica al diseño gráfico, tenemos una gran historia de diseño. Pero, por una razón, no se ha aplicado a esta escena de fútbol. Es una pena porque cuando la gente viene de afuera piensa que esta es la manera como los diseñadores alemanes somos, y para mí esto es personalmente embarazoso. Quiero desaparecerme y esconderme y pretender que soy un cirujano cerebral o algo parecido.

D.W.: ¿Qué les diría a los diseñadores detrás del proyecto de la Copa Mundial?

E.S.: No renuncien a su trabajo habitual.