Hablemos sobre… marcas de supermercado
6 Sep 2008 A LAS 9:12 am CATEGORIA: diseño trackback
Para quien ya esté habituado a este tipo de recursos, puede que no parezca para nada interesante la existencia de los mismos. Ciertamente son pocas las veces que nos detenemos a ver detalladamente el rompecadezas cotidiano y de seguro es lo más razonable que podemos hacer: hay demasiada información a nuestro alrededor como para gastar nuestra atención -también- en las cosas del día a día.
Y sin embargo, luego de algunas idas al super y la farmacia, descubrimos algo en común en los productos más económicos: la marca. Un día nos percatamos de que el jabón de baño y las motitas de algodón tenían la misma marca que las galletitas y el aceite; de que no habíamos comprado el medicamento para el resfriado que salía en el comercial, sino una muy buena imitación y que incluso, la bolsa de tela del supermercado tenía la misma marca de la limonada.
La conclusión llegó rápidamente: las grandes cadenas de supermercados y farmacias canadienses tienen su propia marca, que se ofrece al consumidor a un precio menor que el de las marcas consolidadas y que, a diferencia de estas últimas, más especializadas, se abocan a todas las áreas de consumo posible.
Lo más parecido que había visto en Venezuela era la marca Tapa Amarilla, que tuvo su aceptación debido no sólo a su precio, sino además a la campaña publicitaria que le hizo conocida por el público. No obstante, en materia de diseño era realmente lamentable y con esto no me refiero a la sencillez. Entiendo que estos productos estaban dirigidos a las amas de casa que vivían modesta o pobremente y que además, la gente suele asociar buen diseño con alto costo. Pero esto no justifica, a mi modo de ver, esta estética grotesca. Es el [buen] diseño donde radica precisamente la diferencia entre los productos Tapa Amarilla y otras marcas como Compliments, President’s Choice, Personnelle y Option+.
De las cuatro marcas mencionadas, las mejores en materia de diseño son las dos primeras. Ambas poseen, inclusive, diferentes gamas de productos que van desde las más sencillas y económicas hasta las más ‘lujosas’. Compliments, por ejemplo, tiene una gama económica que se caracteriza por el uso de valores en alto contraste (o sea, blanco y negro) y un acento de color naranja. José y yo hemos comparado el helado de esta versión más económica con otra ligeramente más costosa y la verdad, la única diferencia que notamos es el empaque. A veces hay que hacer este tipo de sacrificios por la ciencia ;)
La calidad del producto es óptima en general -a no probar el café, eso sí- y muchas veces están tan bien presentadas que resultan más apetecibles que otras marcas consolidadas en medio de la maraña de productos del estante… y no me refiero al precio solamente.
No conformes con ofrecer productos apadrinados, los supermercados, farmacias y cadenas grandes de tiendas como Ikea, venden bolsas de tela o de plástico no desechables también signadas con su marca, bajo la consigna de reducir la cantidad de bolsas plásticas. Lo cual es plausible, aunque para ellos no se trate más que de un negocio, ya que por una parte de ahorran los gastos en bolsas desechables y por otro, obtienen ganancias con la venta de las permanentes.
Consideraciones finales
La experiencia con estas marcas apadrinadas nos da algunos indicios de que el buen gusto y el placer por lo estético no se encuentra sólo del lado del dinero. La belleza, la verdadera belleza que no es comercial, suele estar en las cosas más simples, en aquellas que no podemos comprar.
6 Sep 2008 - 7:14 pm
Lo esencial es invisible a los ojos amiga mía. Gracias por estas reflexiones que hacen que la rutina diaria sea un hecho digno de analizar a cada instante. Porque sino, estamos como dormidos y nos venden cualquier cosa!!! Porque la pregunta es: nosotros verdaderamente elegimos que queremos comer, que queremos vestir, a donde queremos pasear? o estamos guiados, inconscientemente, por el ente del consumismo. Consumimos o nos consumimos?
Bueno para no terminar con un bajón, aplaudo este tipo de post!!! ;)
Un beso gordo
6 Sep 2008 - 7:44 pm
Hace un par de semanas vi un video acerca de esta actitud consumista en la que estamos sumidos, Zime. Me sorpredió mucho percatarme de que -pese a todas las comodidades que tenemos hoy en día- cada vez tenemos menos tiempo libre y el poco que nos queda lo empleamos en consumir de manera activa o pasiva.
Nos pusimos filosóficas ¿no? Gracias, Zime… que tengas un precioso domingo. Un beso godo pa’ ti :D
8 Sep 2008 - 8:36 am
Farmatodo aqui tiene sus productos y por ejemplo la espuma de afeitar es muy económica y no tiene nada que envidiar a las de marca reconocida.
8 Sep 2008 - 6:10 pm
Excelente, Fito. No sabía de la existencia de esa marca y de hecho la imagen de Farmatodo me gusta porque es muy sencilla y amigable.
Gracias por el dato. Un besote.
13 Sep 2008 - 7:40 am
excelente post Pati!
que observadores son!!!…y eso me gusta; me alegra que traten de hacer que lo demas tambien lo sean….me uno a Zime, aplaudo este tipo de post!!!
3 Oct 2008 - 12:02 pm
Hola Patuchis, que buen trabajo analitico. Como dice Fito aca en Venezuela están timidamente empezando a aparecer marcas hechas por las empresas que las venden, efectivamente Farmatodo es una, en lo que no coincido con Fito es en el precio, realmente es una diferencia demasiado poca, minimisima. Si ves los hisopos, paños higienicos o algodon y lo comparas te das cuenta del precio del producto de marca y que el de farmatodo es minimamente mas economico. sobre todo si hablamos que esta cadena de tiendas (no son solo farmacias) son de las mas caras del pais y no conforme con eso si chequeas bien tu cuenta te darás cuenta de que casi siempre te pasan unos bolívares. Imagina si esto lo hacen en cada una de sus 130 sucursales, más la venta de sus productos ficticiamente más económicos, la riquesa que están haciendo sin lograr un aporte que no sea el propio es brutal. Yo ví estas marcas en Inglaterra, y al igual que Pati consumía el helado Tesco que era más de la mitad del precio menos que el de cualquier otra marca, eso sí era ahorrar o por lo menos me la creia… Porque como bien dice Zime, en realidad estamos eligiendo que compramos? lo que vemos? en fin… Para mi lamentablemente a nosotros acá en esta capital caótica, aún nos falta un poquito más de conciencia, aunque ya hemos inicido el camino, en la ofi hemos colocado paleleras para reciclar el papel… Ojala no sea un proyecto como la mayoría en nuestro país… inconcluso… bechos
mada
3 Oct 2008 - 5:21 pm
Pero ese es un buen paso, Mada. Me parece estupendo que ya estén incorporando recursos para reciclar en algunas empresas.
Desde que comenzamos a reciclar los desechos nos quedamos sorprendidos de la cantidad de basura que generamos y del porcentaje de ésta que puede recuperarse.
Es una linda iniciativa, ojalá que tenga más seguidores y se extienda.
Un besote, Mada. Me encanta que me escribas por aquí ;)